우리는 흔히 존재하는 것들과 그것들의 이해. 그리고 그 존재의 전달과정에서 차칫 그것의 본질을 잘못 이해하는 경우가 있다.
도시브랜드가 그렇고 축제가 그렇고 정책이 그렇고 사업이 그렇다. 그 모든 추구성에서 궁극적 본질이 내재되어 있다.
가령. 홍보 팜플렛 하나에서도 그 본질과 본질적 표현과 전달의 오류를 발견할 수 있다.
본 사진은 안산시의 탄도를 표현하고자 삽입한 자료인가 보다.
탄도는
1. 바닷물이 갈라지는 멋진 장면과
2. 그 모세바닷길을 걸어 들어가는
3. 수많은 관광객들을 떠올리며
4. 그것을 알리려는 의도로 구상했을 것이다.
더구나 카피에는 "가족여행"이란 단어가 사용되었다.
그런데 이 사진이 표현하고 있는것은 단순히 [해변에 연인이 물에 서 있을 뿐]이다. 정작 여행의 주제인 가족들이 없다.
거대한 바다 갈라짐도. 수많은 바닷속 인파도. 석상도. 등대불도. 간매기도 없다.
메시지가 약하고 주제가 달라서 뭔가 어색한 감을 준다.
정작 관광홍보의 본질인 탄도의 장점이 모두 빠진, 전국 어느 곳의 바닷가에서나 흔히 볼 수 있는 모습이다. 바다가 갈라지는지 알 수도 없다.
그래서 홍보기획이나 광고기획. 특히 정책홍보에서 그 목적에 수반된 본질론이 중요해지는 것이다. 이 본질이 충족될 때. 비로소 그 위에 철학과 문학이 덧입혀지는 것이다.
안산관광자료실
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